Новости и соцсети — это Телевизор 2.0 ?

Я давно считаю, что смотреть телевизор — это самый надёжный способ деградировать. И что новости в интернете и соцсети гораздо полезнее. Но по сути это тот же телевизор, только в новом обличии. Читать далее

8 советов как укрепить иммунитет из книги “Почему мы до сих пор живы? Путеводитель по иммунной системе”

Мне захотелось кинуть книгу автору прямо в лицо, когда прочитал в самом начале мол не надейтесь найти здесь полезные советы и что автора почему-то мутит от полезных книг. Но полезные советы я там нашёл.

Ничего шокирующего — никаких суперфудов, ягод годжи, вайтграсов и волшебных бадов. Всё проще. Читать далее

Уоррен Баффет

Как миллиардер Уоррен Баффет ведёт контент-маркетинг в своём инвестиционном фонде?

Возможно вы думали, что миллиардеры не занимаются контент-маркетингом. Оказалось занимаются и очень успешно.

Уоррен Баффет — самый богатый финансист в мире. 15 лет оставался самым богатым человеком Америки после Билла Гейтса. Зачем ему контент-маркетинг?

У Баффета есть инвестиционный фонд. Инвесторы вкладывают туда деньги, а Баффет на них покупает акции компаний, которые будут расти в цене. Инвесторов у фонда много, только на ежегодное собрание приезжает 20 000 человек. Чтобы они понимали, что происходит с их деньгами и куда движется фонд, Баффет пишет им письма.

О чём эти письма, сам ли Баффет их пишет и чему стоит у него поучиться — читайте дальше. Читать далее

Дональд Дрейпер

Должен ли контент-маркетинг продавать?

Раньше я считал, что цель контент-маркетинга — продавать товары и услуги. И точка. Сейчас я не так однозначен и расскажу почему. Но сначала вернёмся к основам.

Реклама бывает двух видов. Не только товаров/услуг, но и самой компании. Ещё её называют корпоративной. Нет, это не бессмысленная имиджевая реклама, это нечто иное.

Она нацелена на формирование репутации. Того, что думают о компании люди. Не в мировом масштабе, а в том, который необходим. Чем это выгодно? Читать далее

Реклама Nike

Используйте это слово в своём тексте, чтобы получить БОЛЬШЕ КЛИЕНТОВ

Nike тоже его использует

Оно делает призыв к действию привлекательнее.

Первый раз я услышал о нём от директора агентства ISEE Marketing Алексея Иванова, которого очень уважаю и считаю большим мастером общения. Мало людей способны так распознавать полутона общения. Он выступал с докладом и сказал примерно следующее: Читать далее

Стив Джобс

Как придумывать темы для статей? От клиента или от себя?

Джобс имеет прямое отношение к теме этого поста, но об этом ближе к концу статьи

В контент-маркетинге принято, что контент надо придумывать от клиента. И в этом есть здравое зерно. Но не всё так просто. Читать далее

Джим Керри в роли Загадочника

Ставить ли вопросительный знак в заголовке?

Копирайтеры делятся на два типа. Одни ставят вопросительный знак в заголовке, другие следуют правилу риторического вопроса.

Оно гласит: если вопрос не требует ответа читателя или автор на него сам отвечает, то знак вопроса не ставится. Так же в подзаголовках и других частях текста.

Как правильно? Это зависит от критерия, которого вы придерживаетесь. Читать далее

"Они смеялись, когда я сел за пианино. Но когда я начал играть..."

Писать ли в Заголовках Все Слова с Заглавной Буквы?

В российском копирайтинге есть две позиции.

Одни слышали, что такие заголовки повышают процент читателей. Другие говорят, что «это не по-русски» и смотрится неадекватно. Кто прав и что делать? Читать далее

Серсея Ланнистер из сериала "Игра престолов", в котором яды — святое дело

Капелька яда для вашего контент-маркетинга: «вебинары-обманки»

Уже два раза встретил такую хитрую технологию.

В рассылке приглашают на живой вебинар и обещают, что больше проводить его не будут. И что записи не будет. Переходишь по ссылке, а там…

Идёт запись, замаскированная под живой вебинар. Автор задаёт вопросы и говорит, что видит все ваши плюсики в чате… И говорит очень много, стараясь «не отвлекаться на чат».

Иногда даже якобы создаёт «внутренний чат» вместо общего. Ну чтобы вы не отвлекались, и только он видел ваши сообщения. Периодически «зачитывает» их.

Получается такой «вебинар-обманка». Вы думаете, что с вами живой спикер, а на самом деле нет. И такой обман можно понять. Читать далее

Андервуд пишет письмо Президенту США

Продающее письмо Фрэнка Андервуда, которое помогло ему избежать тюрьмы и СТАТЬ ПРЕЗИДЕНТОМ США

Во втором сезоне сериала Карточный домик вице-президент США Фрэнк Андервуд попадает в сложную ситуацию.

Президенту заподозрил, что тот плетёт против него интриги с целью занять его кресло. Более того Президент изгоняет его из круга своих советников. Что ещё хуже, Фрэнк узнаёт, что Президент договорился посадить его в тюрьму.

Тогда Андервуд пишет письмо, цель которого — нет, не переубедить Президента. В один миг этого не сделать.

Но хотя бы пошатнуть его уверенность в том, что Фрэнк — враг и заговорщик. До этого Андервуду удавалось успешно манипулировать Президентом, поэтому шансы у него есть.

Проанализируем письмо на эмоции и мысли, которые пытается вызвать у Президента Андервуд. Для структурирования используем методику AIDA (Attention → Interest → Desire → Action или привлечь внимание → вызвать интерес → разжечь желание → призвать к действию):

Читать далее

Без бутылки не разберёшься... Кадр из фильма "Кингсман: Золотое кольцо"

Чем отличаются копирайтинг, контент-маркетинг и медиа при бренде?

Без бутылки не разберёшься, но мы постараемся

Часто говорят копирайтинг, а подразумевают контент-маркетинг. Говорят контент-маркетинг, а подразумевают медиа.

Предлагаю разобраться, чем они отличаются.

Читать далее

Это Лапа Ягуара — охотник лесного племени индейцев в клёвом фильме "Апокалипсис"

CallBackHunter как недружественный акт

Не могу пройти мимо популярного сервиса CallBackHunter и его аналогов. Суть в следующем.

При заходе на сайт всплывает окно с предложением оставить номер телефона, чтобы тебе перезвонили. Владельцы таких сервисов рапортуют о громких конверсиях. Вроде все счастливы, но на самом деле нет. Читать далее

Дизайни как Огилви

Советы Огилви о дизайне и вёрстке текста

Где располагать заголовок рекламы — над или под иллюстрацией?

Зачем добавлять подпись под иллюстрацию? Сколько должно быть слов в первом абзаце? Каким должен быть шрифт и его размер?

Огилви протестировал и рассказал. Читать далее

Дэвид Огилви

Советы Огилви об иллюстрациях

Обычно подбору иллюстрации уделяют мало внимания, а зря. Потому что удачная иллюстрация даёт в разы больше читателей рекламы или статьи.

Вот вам кейс. Что больше «зацепит» читателя в рекламе авиакомпании: фотографии самолёта или пунктов назначения?

Выбрали? Тогда смотрите результаты теста. Читать далее

Дэвид Огилви

Советы Огилви о заголовках

Моё знакомство с рекламой началось с того, что девушка подарила мне книгу «Огилви о рекламе».

Книга так понравилась, что я купил и другую книгу Огилви — «Откровения рекламного агента». С тех пор эти книги для меня особенные.

Поэтому сделал конспекты сразу обеих книг, но на отдельные темы. Сегодня — о заголовках. Вот о чём стоит думать при написании заголовка.

Читать далее

Разумный эгоизм

Евгений Чичваркин, разумный эгоист

Евгений Чичваркин, разумный эгоист

Вчера ехал из Москвы в Самару и незнакомая девушка в поезде предложила поменяться с ней местами.

Моё место было удобнее. По совету Кэмпа не стал закрывать сделку сразу и сказал, что подумаю. После 5 минут размышлений снова послушался Кэмпа и сказал «нет». При этом год назад, когда уходил с лыжной базы и у меня остался пропуск на несколько часов, подарил его первой встретившейся девушке. Она была рада, мне тоже приятно.

Из-за природной доброты мне нелегко определить, когда помочь людям, а когда — нет. Много накосячил на этом пути. Но ошибок стало меньше, а уверенности больше, когда осознал ценность разумного эгоизма из книги «Атлант расправил плечи».

Читать далее

Переговоры по системе Джима Кэмпа

Антагонисты сериала «Миллиарды» — миллиардер и прокурор

Антагонисты сериала «Миллиарды» — миллиардер и прокурор

В сериале «Миллиарды» прокурор строит козни против миллиардера.

Для этого он расставляет своих людей и предлагает коллеге сделать его судьёй в обмен на услугу. Чиновники торгуются и прокурор говорит:

«Я хотел сказать это лично, чтобы посмотреть, как сильно ты этого хочешь»

Коллега очень хотел эту должность и обнажил это. Теперь он согласится на любую услугу.

У Кэмпа это называется нужда — когда ты нуждаешься в сделке настолько, что готов согласиться на плохие условия. Но об этом позже.

Многие ситуации, которые не кажутся переговорами, ими являются. Поэтому методика Кэмпа полезна для каждого.

Конспект книги «Сначала скажите НЕТ» Джима Кэмпа:

Читать далее

Как управлять другими людьми?

Волк с Уолл-стрит впаривает...

Волк с Уолл-стрит впаривает…

Принято считать, что человек непредсказуем. По крайней мере, я так думал раньше.

Пока не прочитал книгу психолога Виктора Пономоренкова «Практическая характерология, или как управлять поведением других людей».

Оказалось, эволюция выработала в людях шаблоны поведения, которые помогают им выживать. И по ним можно частично прогнозировать поведение.

Шаблоны поведения исходят от типов характера. Всего их 7, а в здоровом человеке обычно от 3 до 7. Вот они: Читать далее