Павел Дуров

Телеграм против Государства: Хроника Войны

Блицкриг против Телеграма провалился.

Маршал Дуров заявил: «Борьба за Телеграм в России продолжится, потому что история наших предков учит биться до победного конца».

Прошло 40 дней с начала боевых действий, а Телеграм работает. Давайте посмотрим хронику этой кровопролитной войны в 10 актах: Читать далее

Дональд Дрейпер из сериала Безумцы

Как сделать абзац в Инстаграме?

Инстаграм склеивает абзацы. Что делать?

Без абзацев некрасиво и текст читается тяжелее. Раньше я ставил между абзацами точку и это работает. Инстаграм не склеивает такие абзацы. Выглядит вот так.
.
Нормально, но всё равно режет глаз. Потом я узнал про секретный пробел для инстаграма.

Это специальный символ, который нужно скопировать и вставить в пустой строке. Затем не забудьте нажать enter, чтобы перейти на следующую строку. Иначе пробел не сработает.

Я прислал его себе на почту отдельным письмом и копирую оттуда в каждый пост. Вот он «⠀» — между кавычек.

Предлагаю прямо сейчас скопировать этот пробел в один из ваших постов и проверить, всё ли работает. Это займёт 30 секунд. Напишите в комментариях, всё ли у вас получилось.

Запись опубликована автором в рубрике SMM.
Джейсон Стетхем с пистолетом

Убийца Инстаграма?

Инстаграм многим надоел и люди ищут куда уйти. Возникает вопрос: Кто Будет После Инстаграма?

Есть два кандидата, но для полноты картины пробежимся по тому, как Инстаграм шёл к власти и чью кровь пролил на этом пути:

  1. Раньше главным был ВК, но пришёл Инстаграм и скинул его. Лайки в ВК резко упали, а в Инстаграме выросли. В доме объявился Новый Папочка и какое-то время не было новых революционеров.
  2. Затем появились Снэпчат (соцсеть с исчезающими сообщениями) и Перископ (соцсеть видео-трансляций). Снэпчат у нас не взлетел, а Перископ уже думали захватит мир. Но Инстаграм ввёл у себя функцию видео-трансляций и подкосил его.
  3. Сейчас самый дерзкий кандидат — это Телеграм. Но он не совсем подходит.

Читать далее

Уоррен Баффет

Как миллиардер Уоррен Баффет ведёт контент-маркетинг в своём инвестиционном фонде?

Возможно вы думали, что миллиардеры не занимаются контент-маркетингом. Оказалось занимаются и очень успешно.

Уоррен Баффет — самый богатый финансист в мире. 15 лет оставался самым богатым человеком Америки после Билла Гейтса. Зачем ему контент-маркетинг?

У Баффета есть инвестиционный фонд. Инвесторы вкладывают туда деньги, а Баффет на них покупает акции компаний, которые будут расти в цене. Инвесторов у фонда много, только на ежегодное собрание приезжает 20 000 человек. Чтобы они понимали, что происходит с их деньгами и куда движется фонд, Баффет пишет им письма.

О чём эти письма, сам ли Баффет их пишет и чему стоит у него поучиться — читайте дальше. Читать далее

Дональд Дрейпер

Должен ли контент-маркетинг продавать?

Раньше я считал, что цель контент-маркетинга — продавать товары и услуги. И точка. Сейчас я не так однозначен и расскажу почему. Но сначала вернёмся к основам.

Реклама бывает двух видов. Не только товаров/услуг, но и самой компании. Ещё её называют корпоративной. Нет, это не бессмысленная имиджевая реклама, это нечто иное.

Она нацелена на формирование репутации. Того, что думают о компании люди. Не в мировом масштабе, а в том, который необходим. Чем это выгодно? Читать далее

Реклама Nike

Используйте это слово в своём тексте, чтобы получить БОЛЬШЕ КЛИЕНТОВ

Nike тоже его использует

Оно делает призыв к действию привлекательнее.

Первый раз я услышал о нём от директора агентства ISEE Marketing Алексея Иванова, которого очень уважаю и считаю большим мастером общения. Мало людей способны так распознавать полутона общения. Он выступал с докладом и сказал примерно следующее: Читать далее

Стив Джобс

Как придумывать темы для статей? От клиента или от себя?

Джобс имеет прямое отношение к теме этого поста, но об этом ближе к концу статьи

В контент-маркетинге принято, что контент надо придумывать от клиента. И в этом есть здравое зерно. Но не всё так просто. Читать далее

Королева Дейнерис

Почему писать «Вы» с большой буквы невыгодно?

Кроме случаев, когда вы обращайтесь к Королю или Королеве

Я был очень удивлён, когда получил такую обратную связь.

Два месяца назад написал в инстаграме: Читать далее

Джим Керри в роли Загадочника

Ставить ли вопросительный знак в заголовке(?)

Копирайтеры делятся на два типа. Одни ставят вопросительный знак в заголовке, другие следуют правилу риторического вопроса.

Оно гласит: если вопрос не требует ответа читателя или автор на него сам отвечает, то знак вопроса не ставится. Так же в подзаголовках и других частях текста.

Как правильно? Это зависит от критерия, которого вы придерживаетесь. Читать далее

"Они смеялись, когда я сел за пианино. Но когда я начал играть..."

Писать ли в Заголовках Все Слова с Заглавной Буквы?

В российском копирайтинге есть две позиции.

Одни слышали, что такие заголовки повышают процент читателей. Другие говорят, что «это не по-русски» и смотрится неадекватно. Кто прав и что делать? Читать далее

Серсея Ланнистер из сериала "Игра престолов", в котором яды — святое дело

Капелька яда для вашего контент-маркетинга: «вебинары-обманки»

Уже два раза встретил такую хитрую технологию.

В рассылке приглашают на живой вебинар и обещают, что больше проводить его не будут. И что записи не будет. Переходишь по ссылке, а там…

Идёт запись, замаскированная под живой вебинар. Автор задаёт вопросы и говорит, что видит все ваши плюсики в чате… И говорит очень много, стараясь «не отвлекаться на чат».

Иногда даже якобы создаёт «внутренний чат» вместо общего. Ну чтобы вы не отвлекались, и только он видел ваши сообщения. Периодически «зачитывает» их.

Получается такой «вебинар-обманка». Вы думаете, что с вами живой спикер, а на самом деле нет. И такой обман можно понять. Читать далее

Андервуд пишет письмо Президенту США

Продающее письмо Фрэнка Андервуда, которое помогло ему избежать тюрьмы и СТАТЬ ПРЕЗИДЕНТОМ США

Во втором сезоне сериала Карточный домик вице-президент США Фрэнк Андервуд попадает в сложную ситуацию.

Президенту заподозрил, что тот плетёт против него интриги с целью занять его кресло. Более того Президент изгоняет его из круга своих советников. Что ещё хуже, Фрэнк узнаёт, что Президент договорился посадить его в тюрьму.

Тогда Андервуд пишет письмо, цель которого — нет, не переубедить Президента. В один миг этого не сделать.

Но хотя бы пошатнуть его уверенность в том, что Фрэнк — враг и заговорщик. До этого Андервуду удавалось успешно манипулировать Президентом, поэтому шансы у него есть.

Проанализируем письмо на эмоции и мысли, которые пытается вызвать у Президента Андервуд. Для структурирования используем методику AIDA (Attention → Interest → Desire → Action или привлечь внимание → вызвать интерес → разжечь желание → призвать к действию):

Читать далее

Без бутылки не разберёшься... Кадр из фильма "Кингсман: Золотое кольцо"

Чем отличаются копирайтинг, контент-маркетинг и медиа при бренде?

Без бутылки не разберёшься, но мы постараемся

Часто говорят копирайтинг, а подразумевают контент-маркетинг. Говорят контент-маркетинг, а подразумевают медиа.

Предлагаю разобраться, чем они отличаются.

Читать далее

Это Лапа Ягуара — охотник лесного племени индейцев в клёвом фильме "Апокалипсис"

CallBackHunter как недружественный акт

Не могу пройти мимо популярного сервиса CallBackHunter и его аналогов. Суть в следующем.

При заходе на сайт всплывает окно с предложением оставить номер телефона, чтобы тебе перезвонили. Владельцы таких сервисов рапортуют о громких конверсиях. Вроде все счастливы, но на самом деле нет. Читать далее

Дизайни как Огилви

Советы Огилви о дизайне и вёрстке текста

Где располагать заголовок рекламы — над или под иллюстрацией?

Зачем добавлять подпись под иллюстрацию? Сколько должно быть слов в первом абзаце? Каким должен быть шрифт и его размер?

Огилви протестировал и рассказал. Читать далее

Дэвид Огилви

Советы Огилви об иллюстрациях

Обычно подбору иллюстрации уделяют мало внимания, а зря. Потому что удачная иллюстрация даёт в разы больше читателей рекламы или статьи.

Вот вам кейс. Что больше «зацепит» читателя в рекламе авиакомпании: фотографии самолёта или пунктов назначения?

Выбрали? Тогда смотрите результаты теста. Читать далее

Дэвид Огилви

Советы Огилви о заголовках

Моё знакомство с рекламой началось с того, что девушка подарила мне книгу «Огилви о рекламе».

Книга так понравилась, что я купил и другую книгу Огилви — «Откровения рекламного агента». С тех пор эти книги для меня особенные.

Поэтому сделал конспекты сразу обеих книг, но на отдельные темы. Сегодня — о заголовках. Вот о чём стоит думать при написании заголовка.

Читать далее