Архив рубрики: Маркетинг

Уоррен Баффет

Как миллиардер Уоррен Баффет ведёт контент-маркетинг в своём инвестиционном фонде?

Возможно вы думали, что миллиардеры не занимаются контент-маркетингом. Оказалось занимаются и очень успешно.

Уоррен Баффет — самый богатый финансист в мире. 15 лет оставался самым богатым человеком Америки после Билла Гейтса. Зачем ему контент-маркетинг?

У Баффета есть инвестиционный фонд. Инвесторы вкладывают туда деньги, а Баффет на них покупает акции компаний, которые будут расти в цене. Инвесторов у фонда много, только на ежегодное собрание приезжает 20 000 человек. Чтобы они понимали, что происходит с их деньгами и куда движется фонд, Баффет пишет им письма.

О чём эти письма, сам ли Баффет их пишет и чему стоит у него поучиться — читайте дальше. Читать далее

Дональд Дрейпер

Должен ли контент-маркетинг продавать?

Раньше я считал, что цель контент-маркетинга — продавать товары и услуги. И точка. Сейчас я не так однозначен и расскажу почему. Но сначала вернёмся к основам.

Реклама бывает двух видов. Не только товаров/услуг, но и самой компании. Ещё её называют корпоративной. Нет, это не бессмысленная имиджевая реклама, это нечто иное.

Она нацелена на формирование репутации. Того, что думают о компании люди. Не в мировом масштабе, а в том, который необходим. Чем это выгодно? Читать далее

Павел Дуров

Приглашаю в телеграм-канал о контент-маркетинге

Там подбираю интересные ссылки о текстах и контент-маркетинге и пишу что о них думаю.

Другие темы не затрагиваю, а контент нигде не дублирую. Ни в фейсбуке, ни в инстаграме, ни в рассылке, ни в блоге. Нигде.

Единственное пересечение — это новые статьи этого блога. Их в телеграме я публикую.

По сути мой телеграм — это расширенная и более неформальная версия этого блога. Посмотрите канал Vitality Blog. Если понравился — подписывайтесь.

Стив Джобс

Как придумывать темы для статей? От клиента или от себя?

Джобс имеет прямое отношение к теме этого поста, но об этом ближе к концу статьи

В контент-маркетинге принято, что контент надо придумывать от клиента. И в этом есть здравое зерно. Но не всё так просто. Читать далее

Серсея Ланнистер из сериала "Игра престолов", в котором яды — святое дело

Капелька яда для вашего контент-маркетинга: «вебинары-обманки»

Уже два раза встретил такую хитрую технологию.

В рассылке приглашают на живой вебинар и обещают, что больше проводить его не будут. И что записи не будет. Переходишь по ссылке, а там…

Идёт запись, замаскированная под живой вебинар. Автор задаёт вопросы и говорит, что видит все ваши плюсики в чате… И говорит очень много, стараясь «не отвлекаться на чат».

Иногда даже якобы создаёт «внутренний чат» вместо общего. Ну чтобы вы не отвлекались, и только он видел ваши сообщения. Периодически «зачитывает» их.

Получается такой «вебинар-обманка». Вы думаете, что с вами живой спикер, а на самом деле нет. И такой обман можно понять. Читать далее

Андервуд пишет письмо Президенту США

Продающее письмо Фрэнка Андервуда, которое помогло ему избежать тюрьмы и СТАТЬ ПРЕЗИДЕНТОМ США

Во втором сезоне сериала Карточный домик вице-президент США Фрэнк Андервуд попадает в сложную ситуацию.

Президенту заподозрил, что тот плетёт против него интриги с целью занять его кресло. Более того Президент изгоняет его из круга своих советников. Что ещё хуже, Фрэнк узнаёт, что Президент договорился посадить его в тюрьму.

Тогда Андервуд пишет письмо, цель которого — нет, не переубедить Президента. В один миг этого не сделать.

Но хотя бы пошатнуть его уверенность в том, что Фрэнк — враг и заговорщик. До этого Андервуду удавалось успешно манипулировать Президентом, поэтому шансы у него есть.

Проанализируем письмо на эмоции и мысли, которые пытается вызвать у Президента Андервуд. Для структурирования используем методику AIDA (Attention → Interest → Desire → Action или привлечь внимание → вызвать интерес → разжечь желание → призвать к действию):

Читать далее

Вот они. Кевин Систром и Майк Кригер — люди, подсадившие нас на эти тяжёлые наркотики

Ушёл в инстаграм 

Там анализирую рекламы с точки зрения теории и логики, собираю нестандартные маркетинговые, дизайн-идеи и PR-кейсы. Ещё буду коллекционировать и анализировать результаты АВ-тестов.

Такой миниблогинг помогает видеть, фоткать и принтскринить больше рекламы вокруг → анализировать её и прокачивать мышление. Ещё доставляет удовольствие.

Часто это небольшие заметки, поэтому не стал забивать ими основной блог и увёл в инстаграм. Велкам.

P.S. А на фото Кевин Систром и Майк Кригер. Люди, подсадившие нас на эти тяжёлые наркотики:)

Без бутылки не разберёшься... Кадр из фильма "Кингсман: Золотое кольцо"

Чем отличаются копирайтинг, контент-маркетинг и медиа при бренде?

Без бутылки не разберёшься, но мы постараемся

Часто говорят копирайтинг, а подразумевают контент-маркетинг. Говорят контент-маркетинг, а подразумевают медиа.

Предлагаю разобраться, чем они отличаются.

Читать далее

Это Лапа Ягуара — охотник лесного племени индейцев в клёвом фильме "Апокалипсис"

CallBackHunter как недружественный акт

Не могу пройти мимо популярного сервиса CallBackHunter и его аналогов. Суть в следующем.

При заходе на сайт всплывает окно с предложением оставить номер телефона, чтобы тебе перезвонили. Владельцы таких сервисов рапортуют о громких конверсиях. Вроде все счастливы, но на самом деле нет. Читать далее

Дизайни как Огилви

Советы Огилви о дизайне и вёрстке текста

Где располагать заголовок рекламы — над или под иллюстрацией?

Зачем добавлять подпись под иллюстрацию? Сколько должно быть слов в первом абзаце? Каким должен быть шрифт и его размер?

Огилви протестировал и рассказал. Читать далее

Дэвид Огилви

Советы Огилви об иллюстрациях

Обычно подбору иллюстрации уделяют мало внимания, а зря. Потому что удачная иллюстрация даёт в разы больше читателей рекламы или статьи.

Вот вам кейс. Что больше «зацепит» читателя в рекламе авиакомпании: фотографии самолёта или пунктов назначения?

Выбрали? Тогда смотрите результаты теста. Читать далее

Дэвид Огилви

Советы Огилви о заголовках

Моё знакомство с рекламой началось с того, что девушка подарила мне книгу «Огилви о рекламе».

Книга так понравилась, что я купил и другую книгу Огилви — «Откровения рекламного агента». С тех пор эти книги для меня особенные.

Поэтому сделал конспекты сразу обеих книг, но на отдельные темы. Сегодня — о заголовках. Вот о чём стоит думать при написании заголовка.

Читать далее