Архив рубрики: Маркетинг

Ушёл в инстаграм 

Маркетинговый блог

Там анализирую рекламы с точки зрения теории и логики, собираю нестандартные маркетинговые идеи и PR-кейсы. Ещё буду коллекционировать и анализировать результаты АВ-тестов.

Такой миниблогинг помогает видеть, фоткать и принтскринить больше рекламы вокруг → анализировать её и прокачивать мышление. Ещё доставляет удовольствие.

Часто это небольшие заметки, поэтому не стал забивать ими основной блог и ушёл в инстаграм. Велкам.

Огилви о дизайне и вёрстке

Огилви Дэвид

Дизайни как Огилви

Где располагать заголовок рекламы — над или под иллюстрацией?

Обязательно ли добавлять подпись под иллюстрацию? Сколько должно быть слов в первом абзаце? Каким должен быть шрифт?

Огилви всё протестировал и ответил на эти вопросы. Читать далее

Огилви об иллюстрациях

Эта фотография в рекламе рубашек Hathaway вызвала вирусный эффект

Эта фотография в рекламе рубашек Hathaway стала бомбой — её перепечатывали и копировали по всему миру

Поменял аж 9 заглавных картинок к своим старым постам, пока читал Огилви.

Обычно подбору иллюстрации уделяют мало внимания, но эффект от удачных и неудачных иллюстраций различается в разы.

Ощутим разницу на примере. Что больше «зацепит» внимание читателей в рекламе авиакомпании: фотографии самолёта или пунктов назначения?

Не торопитесь, возьмите минуту на подумать.

Выбрали? Читать далее

Огилви о заголовках

«Суп со льдом»

Реклама «Суп со льдом» (да, такой бывает)

Моё знакомство с рекламой началось так: девушка подарила мне книгу «Огилви о рекламе».

Книга настолько понравилась, что вскоре прочитал и другую книгу Огилви — «Откровения рекламного агента». С тех пор книги Огилви для меня особенные.

Собрался написать конспекты, но подробный конспект — долго, а поверхностный не хочу. В итоге решил сделать серию конспектов сразу обеих книг, но на отдельные темы.

Сегодня поговорим о заголовках и посмотрим крутые заголовки из классических реклам.

Вот о чём стоит думать при составлении заголовка.

Читать далее

Переговоры по Кэмпу

Антагонисты сериала «Миллиарды» — миллиардер и чиновник. Отгадайте кто слева, а кто справа? Правильно, слева миллиардер.

Антагонисты сериала «Миллиарды» — миллиардер и чиновник. Отгадайте кто слева, а кто справа? Правильно, слева миллиардер.

В сериале «Миллиарды» прокурор строит козни против миллиардера.

Он предлагает коллеге сделать его судьёй в обмен на услугу. Чиновники торгуются и прокурор говорит:

«Я хотел сказать это лично, чтобы посмотреть, как сильно ты этого хочешь»

Коллега очень хотел эту должность и обнажил это. Теперь он согласится на любую услугу.

У Кэмпа это называется нужда.

Многие ситуации, которые не кажутся переговорами, ими являются. Поэтому методика Кэмпа полезна для всех.

Конспект книги «Сначала скажите НЕТ» Джима Кэмпа:

Читать далее

Как управлять поведением других людей?

Дон Дрэйпер, рекламщик-манипулятор из сериала «Безумцы»

Дон Дрэйпер, рекламщик-манипулятор из сериала «Безумцы»

Я не верю в книги по психологии. Мне кажется это в основном развод, хотя утверждать не берусь.

Но по рекомендации прочитал книгу «Практическая характерология, или как управлять поведением других людей».

Она настолько близка к жизни, что периодически её перечитываю и сделал по ней конспект. Читать далее